隨著大數(shù)據(jù)、人工智能的廣泛應用,一些商業(yè)網(wǎng)站、移動新聞客戶端,包括直播平臺、瀏覽器、搜索引擎、影音軟件等,都在運用算法這個“讀心術(shù)”,為用戶量身打造信息,創(chuàng)造出一種新的個性化閱讀體驗,信息獲取已經(jīng)從“大海撈針”進入“私人定制”模式。然而,技術(shù)往往是一把冷冰冰的雙刃劍,在價值和利益的天平上,所謂的算法成為了利益的砝碼,一切圍著流量轉(zhuǎn),唯點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量馬首是瞻,“標題黨”泛濫,價值取向跑偏,內(nèi)容淪為附庸。
在“網(wǎng)紅爆款”刷屏的網(wǎng)絡世界,人的注意力是最稀缺資源,“10萬+”的閱讀、百億量的點播成為競相追逐的“眼球經(jīng)濟”。一些平臺打著定制服務、精準推送的幌子,讓算法變成了打擦邊球的工具。侵權(quán)盜用原創(chuàng)作品、違規(guī)制作生產(chǎn)信息,更是屢見不鮮。無論是有心搜索一個詞條,還是無意點開一個鏈接,千篇一律的同質(zhì)化信息,信口雌黃的歪理邪說,形形色色的商業(yè)廣告,還有那些活色生香、花邊八卦、流言蜚語,以各種爭奇斗艷的形式粉墨登場,一股腦、無休止地推送過來,讓廣大受眾被迫地接受。就好像捅了馬蜂窩一樣瞬間撲面而來,讓人們在算法的“牢籠”里被蜇得“遍體鱗傷”。
先進技術(shù)原本應該帶來的是阿里巴巴的寶庫,而不是潘多拉的魔盒。就如同金融要回歸服務實體經(jīng)濟是一個道理,算法也是時候回歸服務內(nèi)容這個本源了,而不能本末倒置,讓內(nèi)容被算法牽著鼻子走。技術(shù)再怎么變,傳播渠道再怎么變,內(nèi)容為王的地位沒有變也不會變。離開權(quán)威客觀公正的新聞報道、離開積極健康向上的信息內(nèi)容,再強大的算法也是無源之水、無本之木。一些新媒體平臺口口聲聲稱自己只是“新聞的搬運工”,可“搬運”的結(jié)果就是,大量來路不明、藏污納垢的信息橫行在網(wǎng)絡空間!鞍徇\”什么要講規(guī)矩講責任,決不可任性而為之,更不能用滿足用戶閱讀需求而自動分發(fā)的借口去搪塞。
行生于己,名生于人。算法隱藏著設計者的立場,有的新媒體平臺頻繁地調(diào)整改變算法,這是技術(shù)的創(chuàng)新嗎?當然不是,無外乎是利用算法實現(xiàn)最大推送量,獲得最高點擊率,說到底是在追求利益的最大化;ヂ(lián)網(wǎng)企業(yè)不是“輿論飛地”,同樣要堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一,擔負起與媒體角色相對應的社會責任,飲水思源,回報社會,造福人民。內(nèi)容推送少不了“總編輯”,算法再精良也要裝上“安全閥”,加強內(nèi)容把關(guān),不能各唱各的調(diào)、各吹各的號。要提高平臺使用透明度,暢通用戶的設置渠道,將信息的選擇權(quán)還給用戶,不能讓“劣幣”驅(qū)逐“良幣”。要堅持正確輿論導向,強化價值引領(lǐng),以“人工推薦+智能篩選”相結(jié)合優(yōu)化推送方式,大力傳播和弘揚主流價值,不能讓“有意思”代替了“有意義”。
算法不是王法,算法決定內(nèi)容更不是王道。只有算法回歸到服務內(nèi)容的角色,變得有態(tài)度、有深度、有溫度,才能讓人們在信息的海洋里盡情遨游、在清朗的環(huán)境中自由飛翔,才能使網(wǎng)絡空間碧波蕩漾,激發(fā)出源源不斷的正能量。(宣言)