近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，我國(guó)的公益廣告事業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期，公益廣告從內(nèi)容到形式、從選題到創(chuàng)意、從質(zhì)量到數(shù)量，都日臻趨向成熟。凝聚社會(huì)共識(shí)、引領(lǐng)價(jià)值認(rèn)同、頌揚(yáng)“真善美”，是一則好的公益廣告最基本的特征。只有深刻認(rèn)識(shí)公益廣告的這些特征，才能拓寬視野，博采眾長(zhǎng)，創(chuàng)作出高品質(zhì)、高品位的公益廣告。 

　　真實(shí)性是公益廣告的靈魂。離開了真實(shí)性，公益廣告就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木，成為單薄膚淺的流行語(yǔ)。實(shí)踐證明，公益廣告的生命力源自于其自身的真實(shí)性，并且能夠客觀地、正確地、系統(tǒng)地反映生活的本質(zhì)和規(guī)律。這就要求，公益廣告的創(chuàng)造者必須對(duì)所反映的生活有正確的感受和認(rèn)識(shí)，通過(guò)藝術(shù)形式直接呈現(xiàn)客觀事物的真實(shí)物象，并將思想情感與真實(shí)物象想融合，賦予公益廣告深刻的思想內(nèi)涵和意境，真實(shí)客觀地反映生活。 

　　善行良知是公益廣告的核心。公益廣告要在培育和引導(dǎo)人們踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，激勵(lì)人們爭(zhēng)做善行良知的公民方面有創(chuàng)意和創(chuàng)新，使善行良知在公益廣告中得到具體化、真實(shí)性的體現(xiàn)，并做到內(nèi)化善行于心，外化善行于形。很多反映善行良知的公益廣告，之所以能給公眾留下深刻而美好的印象，引起公眾共鳴，除了公益廣告堅(jiān)持真實(shí)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，公益廣告所表現(xiàn)出的那種寓意深刻的善行良知，包括一些順應(yīng)了觀眾心理需求的善行美德，都起到了積極推動(dòng)作用。正因?yàn)槿绱耍�一些含有善行良知的公益廣告才能讓人過(guò)目成誦，難以忘懷，成為具有很強(qiáng)觀賞性的公益廣告精品。 

　　美感性是公益廣告的基礎(chǔ)。公益廣告是完美的內(nèi)容和精美的形式的和諧統(tǒng)一，一則好的公益廣告要能吸引人，美感是必不可少的重要因素。相反，缺失美感的公益廣告，無(wú)論思想性如何深邃，都將缺乏感染力和滲透力。許多優(yōu)秀的公益廣告之所以能給人以優(yōu)美的感受并留下深刻的印象，最關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是這些公益廣告能夠滿足受眾審美心理需求，從而得到了人們的青睞�？傊�，公益廣告唯有堅(jiān)持“真善美”，才能彰顯其內(nèi)在的品質(zhì)。