互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展催生了不少文化新業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝就是其中的典型代表，目前我國網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場用戶已經(jīng)高達(dá)5.5億，其中涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，但一系列問題也隨之出現(xiàn)，尤其是隨著觀眾文化素質(zhì)和審美水平的提升，網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)作理念跟不上時代前進(jìn)的腳步，過于追求收視率、點(diǎn)擊率的價值取向成為影響網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展的桎梏。 

　　過去，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都是小成本、低投入，節(jié)目內(nèi)容比較粗糙。如今節(jié)目投入越來越大，制作也越來越精良，但觀眾的認(rèn)可度和滿意度并沒有水漲船高。一些節(jié)目雖然畫面制作精良，但內(nèi)容品質(zhì)不高，低俗、媚俗等淺表化、感觀化的低層次文化依然大行其道；有的節(jié)目過度迷信明星效應(yīng)，將財力和精力都花在邀約明星上，在節(jié)目內(nèi)容上缺乏誠意；有的節(jié)目則是盲目復(fù)制成功案例，習(xí)慣于“拿來主義”，缺乏創(chuàng)新能力，千篇一律的內(nèi)容讓觀眾審美疲勞。這些問題的根子還是在于創(chuàng)作導(dǎo)向的不準(zhǔn)確，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目沒有扛起應(yīng)有的社會責(zé)任。創(chuàng)作方只是將之視為撈錢的工具，目的就是為了最大限度賺錢，忽視了文化價值和社會效應(yīng)。 

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝雖然是互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，但也是文化的一種延伸，不可能剝離文化所具有的藝術(shù)屬性。即便是追求經(jīng)濟(jì)效益，也要靠有內(nèi)容有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)節(jié)目去吸引觀眾。文化產(chǎn)品要堅持內(nèi)容為王，同樣是網(wǎng)絡(luò)綜藝必須遵循的原則。在新的傳播格局下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要想脫穎而出，不單單要注重于呈現(xiàn)具象的感官刺激，更需要站在更廣的維度去創(chuàng)作，在表達(dá)觀點(diǎn)、互動體驗(yàn)、參與感受、節(jié)目氛圍等各方面去思考與創(chuàng)新，要拿出讓觀眾眼前一亮、從未經(jīng)歷的體驗(yàn)，才能牢牢抓住觀眾的眼睛，受到觀眾的歡迎與喜愛。 

　　現(xiàn)在觀眾的文化水平普遍較高，更加渴望從綜藝節(jié)目中擁有獲得感，而不是滿足于“一過式”的感官體驗(yàn)，這為網(wǎng)絡(luò)綜藝如何破解頑疾指出了方向。只有拋棄快餐式的創(chuàng)作導(dǎo)向，在內(nèi)容上深耕細(xì)作，將更多精彩的節(jié)目奉獻(xiàn)給觀眾，網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)才能開創(chuàng)更美好的未來。