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    中國電影2018春節(jié)檔:不僅票房高 滿意度也高
    添加日期:2018/3/3 15:59:11   瀏覽次數(shù):1757   文章來源:中國文明網(wǎng)
    【文章摘要】上圖:2月21日,鄭州一家電影院里的春節(jié)檔賀歲片《唐人街探案2》《紅海行動》海報。光明圖片/視覺中國  2018春節(jié)檔落下帷幕。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從大年初一到...

      上圖:2月21日,鄭州一家電影院里的春節(jié)檔賀歲片《唐人街探案2》《紅海行動》海報。光明圖片/視覺中國

      2018春節(jié)檔落下帷幕。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從大年初一到大年初七,春節(jié)檔7天累計票房高達63.66億元,大大超過了2017春節(jié)檔7天37.8億元的成績,創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄。

      創(chuàng)紀(jì)錄的不止于此:大年初一,全國單日票房超過12.6億元,打破了全球單一市場單日票房紀(jì)錄,中國電影史單日票房紀(jì)錄誕生。從大年初一到大年初五,《唐人街探案2》成為內(nèi)地市場唯一一部連續(xù)5天綜合票房破3億元的電影。今年的春節(jié)檔電影題材豐富、誠意滿滿。影片質(zhì)量的提升不僅換來了持續(xù)走高的票房,更是贏得了良好的口碑,觀眾滿意度達到歷史新高。這一系列令人振奮的數(shù)字,也讓人們對于國內(nèi)電影市場有了更大的想象空間。

      1.過年看電影已成為新風(fēng)俗

      大年初一走親訪友,除了聊家長里短之外,看電影也成了熱門話題,親戚朋友紛紛抱怨電影票難買。四川成都的觀眾王文杰表示:“想帶孩子看場電影,結(jié)果大年初一當(dāng)天訂票根本來不及,好幾個影廳都是滿場!卑殡S著與日俱增的銀幕數(shù)量與質(zhì)量不斷提高的國產(chǎn)電影,近年來,看電影已經(jīng)成為中國人過年的新風(fēng)俗。

      近幾年,春節(jié)檔逐漸成為國內(nèi)最受矚目的電影檔期。春節(jié)檔的“天花板”到底是多少,還沒有人可以給出一個準(zhǔn)確的數(shù)字!霸诙鄻踊x擇的今天,一家人邀約親朋好友出門看電影仍是首選,電影票房電影市場一枝獨秀順理成章。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光對記者說。

      不僅如此,春節(jié)檔能夠挖掘出新興市場和觀眾,大量的低齡觀影人群,包括一年只看一兩次電影的群體,幾乎都會把這些機會留給春節(jié)檔。與此同時,部分影片針對三四線城市的營銷,也是其市場成功的重要因素。如《唐人街探案2》開通了“唐人街探案2高鐵專列”,將電影元素貼上了返鄉(xiāng)的列車。中影星美院線宣傳副經(jīng)理楊帆認(rèn)為:“春節(jié)檔影片非常有必要將營銷資源向三四線城市傾斜,因為春節(jié)期間大量人群返鄉(xiāng),三四線城市居民成為觀影主力!

      春節(jié)的返鄉(xiāng),也使得一線城市票房占比下降,三四線城市暴漲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié),三線城市票房占比達到21.6%,四線城市高達29.3%,合計起來占據(jù)電影市場的半壁江山,與一二線城市旗鼓相當(dāng)。三四線城市觀眾數(shù)量的增加進一步抬高了我國電影市場的“天花板”。

      饒曙光說:“銀幕數(shù)量只有兩萬多塊時,可以同時容納四部影片,現(xiàn)在我們的銀幕數(shù)量已經(jīng)超過了五萬塊,按照比例應(yīng)該容納八部以上的影片。從這個角度看,包括春節(jié)檔在內(nèi)的中國電影市場如何更加有效、有力、有序地滿足更多層面、更多層次觀眾多樣化、差異化的需求,依然需要我們更清醒、更理性、更有前瞻性的思考!

      2.觀眾滿意度創(chuàng)歷史新高

      今年春節(jié)檔,觀眾的口碑也成為影響各大影片票房的重要因素。這與以往春節(jié)檔很多電影票房高,口碑卻不高形成鮮明對比。《紅海行動》網(wǎng)絡(luò)評分高達8.5,《唐人街探案2》也拿到7.2分,兩部影片在票房、排片量上也不斷逆襲。有業(yè)內(nèi)專家表示,這個春節(jié)檔預(yù)示著“內(nèi)容為王”的時代到來了。

      清華大學(xué)教授、影視傳播研究中心主任尹鴻給春節(jié)檔打出了70到75的滿意分,認(rèn)為這個春節(jié)檔有著“較高的電影商品品質(zhì)”。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李道新說:“如果去年春節(jié)檔可以打70分,那么今年能打80分!倍诰W(wǎng)絡(luò)評分上,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年的春節(jié)檔影片,整體口碑為近五年最佳。實實在在的數(shù)據(jù),口口相傳的好評,名副其實的“最熱春節(jié)檔”讓“新年俗”不負(fù)眾望。

      李道新認(rèn)為:“春節(jié)檔電影在題材上做到了可喜的突破,沒有任何人規(guī)定春節(jié)期間必須放映和觀看喜劇性的合家歡電影。檔期是可以兼容多種題材和類型的。只有這樣,才能更好滿足特定檔期內(nèi)不同受眾的觀影需求。”尹鴻也認(rèn)為:“此次整體內(nèi)容供給上,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多,類型差異大。尤其是幾部重點影片,每部都有特點,客觀上大家都有可選的電影,幾乎每一部都能擴展觀眾群的邊緣!

      電影《紅海行動》是今年的票房黑馬,憑借出色的電影質(zhì)量贏得了眾多觀眾的支持。李道新評價它是“有血性、高爆點的主流軍事大片,在情節(jié)設(shè)置、精神氣質(zhì)等方面可謂《戰(zhàn)狼2》的改良升級版;既借鑒了好萊塢的類型運作方式,又可見中國電影的硬、軟雙實力!痹趯(dǎo)演徐崢看來,“整體的感官絕對是世界級別的。除了動作戰(zhàn)爭場面,更難得的是看到演員們的訓(xùn)練成果及克制的表演”。對于另一部口碑、票房雙高的電影《唐人街探案2》,李道新評價它是“有個性、有成就的系列偵探喜劇,在凸顯獨特才華、工匠品質(zhì)與娛樂精神的同時,拓展了國產(chǎn)電影的敘事空間與文化想象力”。

      基于今年春節(jié)檔的高票房,尹鴻作出如此展望:“春節(jié)檔是提高觀眾對國產(chǎn)電影信任度的關(guān)鍵。今年春節(jié)檔雖缺驚喜但整體不錯,這樣的‘開門紅’也決定了中國電影本年度的平穩(wěn)增長!

      3.口碑成票房制勝關(guān)鍵

      隨著院線建設(shè)和受眾觀影習(xí)慣的變遷,飛速發(fā)展的電影市場對影片質(zhì)量提出了更高的要求。很長一段時間以來,高評分并不意味著高票房。但令人欣喜的是,今年春節(jié)檔,高票房電影都收獲了高口碑,甚至有的電影因為口碑逆襲從而帶來了票房的超越。

      隨著口碑的發(fā)酵,今年春節(jié)檔上映的不少影片經(jīng)歷了一次值得回味的票房“過山車”。6部影片在大年初一上映,《捉妖記2》憑借35.7%的排片高居榜首,5.4億元的單日單片票房不僅破了國產(chǎn)影片紀(jì)錄,也超過《唐人街探案2》足足2億元。隨著當(dāng)天下午各片口碑及評分的發(fā)酵,大年初二,《捉妖記2》的票房只剩下4600萬元的優(yōu)勢。大年初三早上,《唐人街探案2》的票房已經(jīng)超過《捉妖記2》。北京首都華融影院經(jīng)理于超說:“觀眾正在變得理性,影片最重要的還是品質(zhì)。票房之所以會逆轉(zhuǎn),是因為前期有一些觀眾關(guān)注的點沒有宣傳出來。后續(xù)的宣傳挖掘出了這些點,進而吸引了觀眾!

      春節(jié)檔,《紅海行動》這部主旋律熱血之作,收獲了口碑和票房的雙贏。相比之下,《祖宗十九代》則票房慘淡,明顯掉隊。同樣是喜劇題材,《祖宗十九代》被不少觀眾認(rèn)為內(nèi)容邏輯不盡如人意,更像相聲劇。在饒曙光看來:“單純依靠電影院下沉、人口紅利的粗放式增長將暫時告一段落。我們應(yīng)該前瞻性地思考一下終將會到來的常規(guī)式增長,做好全方位的調(diào)整和布局,以電影的方式更好地滿足人們對美好生活的期待和需求。”

      截至目前,2月中國電影總票房已超82億元,還未到月底就已經(jīng)打破2017年8月73.7億元的單月票房紀(jì)錄。這個春節(jié)檔不僅迎來了中國電影的“開門紅”,也讓觀眾看到了高質(zhì)量的國產(chǎn)電影,看到了國產(chǎn)電影的進步與誠意。今年春節(jié)檔,無論電影制作方、影院排片方,還是逐漸理性的觀眾,都給出了更成熟的選擇。品質(zhì)大片主導(dǎo)電影市場,比起往年單純票房數(shù)字的狂歡,更讓人欣喜,同時也讓人們看到了中國電影未來發(fā)展的無限希望。


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