快速的數(shù)字增長背后折射了娛樂視聽產(chǎn)業(yè)載體轉(zhuǎn)移的基本趨勢。不難看到,短時間內(nèi)的爆炸性增長也帶來了諸多隱憂,比如節(jié)目制作的粗放式擴張導(dǎo)致供需失衡、選題的口水化缺少對社會問題的關(guān)切、明星扎堆以致制作費用高等。網(wǎng)絡(luò)綜藝如果不能更好地承擔(dān)起社會責(zé)任,只會在數(shù)量和經(jīng)濟效益上瘋長,勢必會導(dǎo)致缺鈣的危機。
網(wǎng)絡(luò)綜藝是新生事物,至今發(fā)展不過五年,卻以星火燎原的模式在瘋長,這里面除了受到收視環(huán)境的移動化、個體化和輕量化等多種原因的驅(qū)動,讓這個網(wǎng)絡(luò)娛樂的創(chuàng)新產(chǎn)物成長得飛快,因為其制作方式、盈利模式、社會效益都比傳統(tǒng)的綜藝有優(yōu)勢,因為其背后是強大的互聯(lián)網(wǎng)作為靠山。正是因為有互聯(lián)網(wǎng)作為推手,才使得有的互聯(lián)網(wǎng)綜藝真正唯利是圖,眼里只有錢,而漠視了自己該承擔(dān)的傳播責(zé)任。
網(wǎng)絡(luò)綜藝同樣要傳播正能量,要傳播正能量只有力避庸俗化。眾所周知,網(wǎng)絡(luò)綜藝的用戶多為年輕人,30歲以下的觀眾占比70%。這些特性自然對網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目制作提出了有別于電視綜藝的要求,創(chuàng)作者更注重對網(wǎng)感的探索,追求鮮明個性的特征和年輕化的制作形態(tài)。但是,有的選題除了惡搞,音樂、推理懸疑又顯得過于自由,有的甚至自由得沒有原則,追追跑跑。網(wǎng)絡(luò)綜藝要滿足年輕人的表達欲不錯,但是千萬不能忘記了,沒有正能量的表達欲,這樣的綜藝節(jié)目暫且不說積極營造一個健康的網(wǎng)絡(luò)綜藝環(huán)境,對觀眾能產(chǎn)生什么好引導(dǎo)都值得質(zhì)疑。因此,只有提高內(nèi)容質(zhì)量,才能讓網(wǎng)絡(luò)綜藝真正成為社會主義文藝的積極組成部分。
正能量導(dǎo)向應(yīng)該是媒體必須堅持的準則,視頻網(wǎng)站也不例外。因此,網(wǎng)絡(luò)綜藝在發(fā)揮其娛樂屬性的時候,更要樹立社會責(zé)任意識,不可唯播放量是從,為了迎合受眾的口味而片面追求新奇刺激、庸俗低級的話題。只有多用有思想深度和藝術(shù)魅力的作品才能真正為網(wǎng)絡(luò)綜藝贏得未來。只有多找一些青春勵志的故事,才能真正激起人們不斷奮進的力量,觸碰觀眾心中最柔軟的部分,并在這樣的激發(fā)碰撞中形成一種積極的社會共識,引領(lǐng)網(wǎng)民對主流價值觀形成更加清晰、理性的認識。