老字號(hào)是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品，不僅凝聚著先輩的智慧和汗水，同時(shí)也體現(xiàn)出了孜孜以求、鍥而不舍的工匠精神，在國(guó)人的心中更是具有舉足輕重的份量。從一種商業(yè)現(xiàn)象上升為一種情感信賴，老字號(hào)不僅承載著一個(gè)時(shí)代的商業(yè)繁榮，更代表著一種民族品牌的力量，這是國(guó)人的驕傲和自豪。

　　傳統(tǒng)和堅(jiān)守是老字號(hào)的靈魂，鑄就了燦爛輝煌的民族品牌。不過，伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代的變遷，在現(xiàn)代商業(yè)不斷崛起、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)起云涌的當(dāng)下，老字號(hào)的傳承發(fā)展也面臨新的挑戰(zhàn)，一些老字號(hào)顯得有些失落，甚至被市場(chǎng)邊緣化。所以，如何讓獨(dú)樹一幟的老字號(hào)重振雄風(fēng)，在現(xiàn)代商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中續(xù)寫民族品牌的輝煌，這是我們必須要面對(duì)的時(shí)代課題。

　　老字號(hào)不能抱殘守缺。從某種程度說，老字號(hào)品牌代表著公眾對(duì)質(zhì)量的認(rèn)可，這是一種寶貴的資源，具有得天獨(dú)厚的自身優(yōu)勢(shì)。但是，如何將這種品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，讓老字號(hào)更好地傳承發(fā)展，更好地服務(wù)于老百姓的生產(chǎn)生活，就必須樹立“酒香也怕巷子深”的危機(jī)意識(shí)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如果老字號(hào)總是喜歡以曾經(jīng)的“老大”自居，寧愿抱殘守缺也不愿意主動(dòng)與市場(chǎng)對(duì)接，這顯然不利于自身發(fā)展。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”為老字號(hào)開辟了一片新天地�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界濃縮成了一個(gè)地球村，這也為商業(yè)發(fā)展繁榮創(chuàng)造了契機(jī)。所以，不管是傳統(tǒng)品牌還是現(xiàn)代品牌，誰能主動(dòng)融入網(wǎng)絡(luò)大潮，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，誰就容易搶得市場(chǎng)先機(jī)。于是我們看到，北京的近30家老字號(hào)不僅積極與電商合作開辟新疆域，還充分利用大數(shù)據(jù)支撐開展定制生產(chǎn)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，為老字號(hào)傳承發(fā)展開辟了一片新天地。

　　新零售是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的營(yíng)銷趨勢(shì)，而充分利用互聯(lián)網(wǎng)+，讓品牌搭乘網(wǎng)絡(luò)快車，又為新零售的發(fā)展增添了無限可能。所以，老字號(hào)要借助新零售這一手段主動(dòng)搭建鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的通道，為老字號(hào)傳承發(fā)展注入新活力，使老字號(hào)傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)為新零售經(jīng)典品牌，促使老字號(hào)品牌中所蘊(yùn)含的精益求精的奮斗精神、鍥而不舍的工匠精神、追求卓越的民族精神在新時(shí)代熠熠生輝。