眼下什么最熱？除了天氣，當(dāng)然還有垃圾分類。

　　從今年開始，許多城市全面啟動(dòng)生活垃圾分類工作。為了廣泛宣傳和普及垃圾分類知識(shí)，浙江省各地干部群眾開展了一系列別開生面的創(chuàng)意宣傳活動(dòng)。這些活動(dòng)內(nèi)容豐富、形式新穎，得到了市民的熱烈歡迎和積極參與。

　　相比于枯燥乏味的政策講解，這種“接地氣”的宣教方式令人耳目一新，值得點(diǎn)贊！群眾反映在玩游戲、聽歌曲、答題目中，輕輕松松就掌握了分類要領(lǐng)。由此可見，想把垃圾分類普及工作做好，宣傳者得樹立和強(qiáng)化受眾意識(shí)。

　　受眾，在傳播學(xué)中是讀者、聽眾、觀眾的統(tǒng)稱。受眾意識(shí)是指在新聞報(bào)道中，采訪者要心中有受眾，因?yàn)樗麄儾攀切侣剛鞑サ慕K端。傳播是否有效，關(guān)鍵在受眾反饋。如果撇開受眾搞宣傳，傳播效果不佳，就達(dá)不到想要的目的。

　　普及垃圾分類知識(shí)也同理。這是一項(xiàng)全民參與的系統(tǒng)性工程，不能只靠政府“單兵突擊”，需要政府和群眾相互協(xié)作完成。群眾是垃圾分類的主體，只有調(diào)動(dòng)起他們的積極性，才能抓住垃圾分類工作的“牛鼻子”。那么，群眾的積極性如何調(diào)動(dòng)？

　　一是受眾在哪里，宣傳就到哪里。垃圾分類的宣傳對(duì)象是群眾。今年以來，浙江省一些地方開展了不少類似的活動(dòng)，推動(dòng)垃圾分類宣傳進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)。比如，金華把“垃圾分類流動(dòng)學(xué)�！遍_到了公交車上，著實(shí)讓人眼前一亮。車站、車廂被營造出了“垃圾分類”主題氛圍，志愿者抱著四色垃圾桶，與乘客一起分類，分好后讓另外一名乘客辨別，由工作人員來判斷正確與否。車輛一路經(jīng)過各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村、山區(qū)，向群眾宣傳推廣垃圾分類對(duì)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要性。市民利用乘車的短暫空隙，既學(xué)習(xí)了垃圾分類知識(shí)，也打發(fā)了時(shí)間，可謂一舉兩得。

　　二是創(chuàng)新宣傳方式，增強(qiáng)互動(dòng)性。讓群眾參與到垃圾分類的宣傳中來，效果更佳。垃圾分類趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、垃圾分類有獎(jiǎng)競猜、垃圾分類廣場舞等活動(dòng)，其實(shí)都是互動(dòng)性極強(qiáng)的宣傳形式。為了提高垃圾分類知識(shí)的普及率和傳播力，策劃組織一些參與度高的活動(dòng)，可以達(dá)到事半功倍的效果。比如，海寧某社區(qū)為了提高居民的垃圾分類積極性，舉辦了“垃圾換購”活動(dòng)。每一種可回收垃圾都按照市場價(jià)格“明碼標(biāo)價(jià)”，稱重回收后市民可按照四舍五入原則兌換等價(jià)積分券。積分券除了用來買菜，還可以買綠植，特別實(shí)用�；顒�(dòng)一開始，就聚集了大批的居民，大伙兒紛紛稱贊這樣的活動(dòng)真有意義。