在現(xiàn)代社會(huì)，廣告可以說(shuō)是無(wú)孔不入。借助于廣告，企業(yè)可以有效提升知名度、明顯增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，還能夠宣傳企業(yè)文化，優(yōu)化企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象；消費(fèi)者則可以直觀感受產(chǎn)品的用途、特點(diǎn)、性能和質(zhì)量，進(jìn)而做出是否購(gòu)買(mǎi)的決定。所以，很多企業(yè)都特別重視廣告宣傳，不惜花重金用于廣告的制作和發(fā)行。然而，正是因?yàn)檫^(guò)分重視和依賴(lài)廣告的作用，導(dǎo)致了一些虛假?gòu)V告出現(xiàn)在媒體上，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者、擾亂了市場(chǎng)秩序。

　　虛假?gòu)V告占少數(shù)，卻久治不愈。各地各部門(mén)都曾開(kāi)展過(guò)虛假?gòu)V告專(zhuān)項(xiàng)整治，但始終都未能徹底根治。虛假?gòu)V告的產(chǎn)生是個(gè)別企業(yè)和媒體在利益的誘惑面前失去了責(zé)任和原則。如此一來(lái)，僅僅依靠對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的整治還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須做到軟硬兼施、疏堵結(jié)合的“兩手抓”，才能讓虛假?gòu)V告整治工作取得實(shí)實(shí)在在的成效。

　　要一手對(duì)違法行為進(jìn)行聯(lián)合整治。雖然近年來(lái)對(duì)于虛假?gòu)V告的整治力度不斷加大，但是因?yàn)樘摷購(gòu)V告是個(gè)線(xiàn)性鏈條，涉及廣告主、制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、發(fā)布者等多個(gè)主體，而且存在入罪難、量刑輕、判例少的客觀原因，所以導(dǎo)致虛假?gòu)V告總是屢禁不止。對(duì)此，各部門(mén)需要建立聯(lián)合整治機(jī)制，改變過(guò)往“九龍治水”的局面，按照分工合作、齊抓共管、一致行動(dòng)的原則真正形成整治的合力，精準(zhǔn)、嚴(yán)厲、常態(tài)地打擊虛假?gòu)V告行為中的各個(gè)違法主體，通過(guò)增加違法違規(guī)的成本，對(duì)虛假?gòu)V告形成強(qiáng)大的震懾力，有效遏制虛假?gòu)V告的滋生和蔓延。

　　要一手提高消費(fèi)者的理性消費(fèi)意識(shí)。實(shí)事求是地說(shuō)，這些虛假?gòu)V告的伎倆和套路并不高明，甚至可以說(shuō)是漏洞百出、水平拙劣，很容易便可以識(shí)破其虛假的本質(zhì)。那么為何還會(huì)有消費(fèi)者上當(dāng)受騙呢？這是由于一些消費(fèi)者自身的消費(fèi)觀念有問(wèn)題：一方面缺乏科學(xué)消費(fèi)和理性消費(fèi)的意識(shí)，很容易在廣告的蠱惑之下，沖動(dòng)消費(fèi)、激情消費(fèi)；另一方面過(guò)分依賴(lài)廣告，甚至將廣告特效當(dāng)成產(chǎn)品療效，以致受到金錢(qián)和健康的雙重傷害。因此，我們十分有必要幫助消費(fèi)者樹(shù)立理性的消費(fèi)意識(shí)，并且使消費(fèi)者學(xué)會(huì)判斷廣告的真?zhèn)�。特別對(duì)于涉及醫(yī)療保健的商品一定要遵照醫(yī)囑購(gòu)買(mǎi)，絕不能“不信療效信廣告”。

　　 活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)廣告的支撐，但是健康的市場(chǎng)秩序不需要虛假?gòu)V告的擾亂。讓我們從疏堵兩端同時(shí)發(fā)力，做好聯(lián)合整治和提高意識(shí)的“兩手抓”，規(guī)范廣告行為和市場(chǎng)秩序，讓廣告更好地為企業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者服務(wù)。