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    讓收藏在博物館里的文物“活”起來——《國家寶藏》第一季的成功探索
    添加日期:2018/3/31 9:32:31   瀏覽次數(shù):1540   文章來源:本站
    【文章摘要】《國家寶藏》特展故宮展覽現(xiàn)場新華社發(fā)  2017年年底,中央電視臺(tái)和故宮兩大文化體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,攜手八大國家級(jí)博物館(院)打造的大型文博探索類節(jié)目《國家寶...

    《國家寶藏》特展故宮展覽現(xiàn)場 新華社發(fā)

      2017年年底,中央電視臺(tái)和故宮兩大文化體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,攜手八大國家級(jí)博物館(院)打造的大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》,一經(jīng)播出便引發(fā)強(qiáng)烈反響。上下五千年潑墨寫意的文明畫卷,因?yàn)椤秶覍毑亍返臅r(shí)空折疊,記憶凝縮,涌動(dòng)在骨血里的家國情懷被深度激發(fā)。今年2月,為期兩周的《國家寶藏》九大國寶數(shù)字特展亮相故宮箭亭廣場,無數(shù)觀眾前往觀摩一睹盛況。

      那么,率先開啟了“古典文化綜藝元年”的《國家寶藏》背后,到底有哪些創(chuàng)新和堅(jiān)守?它又為何引領(lǐng)了全媒體時(shí)代的傳播熱情?3月28日,中央電視臺(tái)和故宮博物院聯(lián)合主辦“《國家寶藏》第一季研討會(huì)”,邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者、媒體與節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)展開了熱烈的交流與探討。

      1.國家舞臺(tái)的堅(jiān)守與引領(lǐng)

      2017年,央視在文化領(lǐng)域掀起的“現(xiàn)象級(jí)風(fēng)潮”此起彼伏。《國家寶藏》作為2017年至2018年的承上啟下之作,無論是創(chuàng)新方向、制作水準(zhǔn)還是傳播熱度,都將“央視出品”的影響力和號(hào)召力推至新高。節(jié)目融合應(yīng)用紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法,以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì),創(chuàng)造一種全新的表達(dá),讓古老和年輕握手,讓廟堂與江湖互動(dòng),讓過去與現(xiàn)在對話。它讓古典文化不僅“活”了起來,還“潮”了起來,更“燃”了起來。

      研討會(huì)現(xiàn)場,中宣部副部長、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長慎海雄高度肯定了《國家寶藏》,做到了“國家舞臺(tái)的創(chuàng)新與堅(jiān)守”,實(shí)現(xiàn)了“全媒體時(shí)代的引領(lǐng)與傳播”。慎海雄說:“只有創(chuàng)新才能夠推出精品,只有響當(dāng)當(dāng)?shù)木凡拍荏w現(xiàn)價(jià)值!秶覍毑亍酚脤(shí)實(shí)在在的效果和口碑證明了——?jiǎng)?chuàng)新雖然很難,但是堅(jiān)守初心,海闊天空地想,腳踏實(shí)地地干,就一定能夠拿出更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的作品,贏得口碑,贏得贊譽(yù),叫得響、傳得開、留得下!

      央視分黨組成員、副總編輯朱彤表示,《國家寶藏》之所以能成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目,背后有至少兩點(diǎn)啟示:第一,創(chuàng)新是文藝作品永葆生命力的唯一途徑。中央電視臺(tái)只有秉承“國家舞臺(tái)”的創(chuàng)新與堅(jiān)守,才能肩負(fù)文化領(lǐng)航和文化擔(dān)當(dāng)?shù)闹厝;第二,擁抱新媒體傳播,就是擁抱大眾。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,觀眾在何處,傳播就在何處,只有真正掌握媒體格局的新趨勢,用最先進(jìn)的傳播手段,才能把民族最上乘的文化交予萬眾共賞。

      《國家寶藏》總制片人呂逸濤介紹,制片人、總導(dǎo)演于蕾,001號(hào)講解員張國立也分別從各自角度詳細(xì)分享了創(chuàng)作幕后、經(jīng)驗(yàn)及心得。

      2.傳播陣地轉(zhuǎn)向年輕群體

      《國家寶藏》基于央視這一主陣地,全媒體表現(xiàn)十分出色。截至目前,“CCTV國家寶藏”主話題的閱讀量已達(dá)18.7億人次,粉絲討論量破100萬人次,居文化類綜藝節(jié)目第一。5萬名豆瓣網(wǎng)友給出9.2的高分,節(jié)目一舉榮登豆瓣年度內(nèi)地綜藝榜首。

      據(jù)央視提供的資料,《國家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中,年齡集中度最高的是20歲到25歲,15歲到20歲的緊隨其后排名第二,廣大年輕觀眾持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏、點(diǎn)贊及分享。

      年輕觀眾的追捧,使得《國家寶藏》充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”。“農(nóng)家樂審美”“黃公望嫌棄三連”等熱門話題持續(xù)火爆,引發(fā)“古典范兒”被新周刊評為2017年度十大熱詞之一,衍生詞匯“瘋狂蓋章”一度取代了“瘋狂打call”。每周定時(shí)更新,熱情的網(wǎng)友還自制節(jié)目嘉賓及國寶表情包、動(dòng)漫、手繪等,不斷發(fā)酵節(jié)目的擬人化傳播和多角度話題。

      不單視頻內(nèi)容廣受歡迎,音頻內(nèi)容同樣備受推崇。《國家寶藏》在喜馬拉雅表現(xiàn)一路強(qiáng)勁,節(jié)目主題曲《一眼千年》一經(jīng)開播就位列多家音樂媒體榜單第一,并在2018年春節(jié)先后登上湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視三家省級(jí)衛(wèi)視春晚,央視春晚還特別設(shè)置了“國寶回歸”環(huán)節(jié)。

      與會(huì)者表示,《國家寶藏》造就了一場“年度文化現(xiàn)象”和“年輕流行事件”,其傳播體系充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流有機(jī)結(jié)合的巨大空間。人民日報(bào)政治文化部主任溫紅彥、共青團(tuán)中央宣傳部副部長張新鋼、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹、中信出版社常務(wù)副總裁兼首席運(yùn)營官盧俊、人大附中西山學(xué)校校長劉彥,從全媒體時(shí)代國家媒體的引領(lǐng)和傳播,尤其是青年文化的把脈和結(jié)合等多元層面,深入探討了《國家寶藏》的IP價(jià)值、示范效應(yīng)和延展空間。

      3.從線上傳到線下,從國內(nèi)“燃”到海外

      《國家寶藏》首次將文博與大眾娛樂、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起,讓更多人開始關(guān)注文物、喜愛文物。隨著節(jié)目的播出,2018年元旦及春節(jié)期間,全國范圍內(nèi)掀起一股參觀博物館的風(fēng)潮。

      據(jù)央視提供的數(shù)據(jù),自2017年12月初《國家寶藏》開播以來,通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%!盀橐蛔┪镳^赴一座城”成為旅游項(xiàng)目新熱門,《國家寶藏》中介紹的部分博物館參觀人數(shù)較去年同期提升了50%以上。除了博物館的常規(guī)參觀旅游外,旅客們開始更加渴望深度體驗(yàn)博物館,感受厚重的歷史文化內(nèi)涵。

      很多觀眾第一次知道,原來云夢秦簡中的法制精神、商鞅方升里的精準(zhǔn)理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開創(chuàng)的信息安全技術(shù)……至今仍在我們的生活中延用。從帝王將相到平凡百姓,那些守護(hù)的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞,因此發(fā)出此起彼伏的驚嘆。因?yàn)椤秶覍毑亍罚溟T的石鼓、云夢秦簡、銅鎏金木心馬鐙等文物成了“明星文物”,也有多位博物館館長、今生故事講述嘉賓成了被觀眾熟悉、敬仰和熱議的“明星人物”。

      這股中國傳統(tǒng)文化的熱浪更是從國內(nèi)“燃”到了海外,多家媒體海外版塊也紛紛推薦節(jié)目,法國、加拿大、韓國等各國網(wǎng)友,在當(dāng)?shù)亟M織朋友觀看《國家寶藏》,表示“《國家寶藏》傾力造,傳統(tǒng)文化突驕傲,先祖先賢書春秋,華夏千古顯榮耀”。

      研討會(huì)上,國家文物局黨組副書記、副局長顧玉才從創(chuàng)新引領(lǐng)的角度,對電視和文博的這次高效聯(lián)手給予了充分肯定。上海博物館館長楊志剛、南京博物院院長龔良、湖南省博物館副館長李建毛、河南博物院院長馬蕭林、陜西歷史博物館館長強(qiáng)躍、湖北省博物館館長方勤、浙江省博物館副館長蔡琴,分別介紹了節(jié)目熱播給各大博物館和文博領(lǐng)域所帶來的變化。

      大家一致認(rèn)為,《國家寶藏》帶起的這股文博熱,說明民眾并不缺乏對博物館的興趣。正如故宮博物院院長單霽翔所說:“人們在博物館所接受的教育可能會(huì)伴隨他的一生。只有讓廣大民眾從博物館的工作成果中真正得到實(shí)惠,博物館的功能和社會(huì)價(jià)值才能真正體現(xiàn)出來,博物館才能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)可和尊重,并由此贏得更為廣闊的發(fā)展空間。” (李韻)

      【記者短評】

      文物真正讓人動(dòng)容的核心,在于其背后所蘊(yùn)含的人文精神。出現(xiàn)在《國家寶藏》的每一件文物,都從不同的角度呈現(xiàn)出了華夏文明的博大精深,它們站在五千年優(yōu)秀文化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上,展現(xiàn)了中華民族傳承數(shù)千年所鑄大國夢想的歷程。因?yàn)樗鼈兊拇嬖,我們才愈發(fā)自信并堅(jiān)信,中華民族是具有非凡創(chuàng)造力的民族,我們將繼續(xù)創(chuàng)造和延續(xù)偉大的中華文明。


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